美狮会

　　近日，2009中国企业发言人年会组委会向美狮会集团发来获奖通知，由集团新闻中心选报的关于《利用新闻发布，美狮会力克三聚氰胺行业‘潜规则’传言》案例，经大会评审委员会严格评审，最终从年度焦点事件的百余件优秀案例中脱颖而出，荣获“2009中国企业年度十大最佳新闻发布制度案例奖”。

　　活动由《人民日报》、《经济日报》、清华大学国际传播研究中心、复旦大学国际公共关系研究中心等权威单位主办发起，共分案例征集、案例初评、案例深化、案例复评及最后终评五个阶段，并将于2010年1月在京举行“2009中国企业发言人与传媒价值年会暨年度颁奖盛典”上隆重揭晓。

　　08年9月三鹿奶粉三聚氰胺食品安全事故，迅速激起全民声讨围剿并很快殃及饲料行业，饲料添加三聚氰胺的“潜规则”传言和媒体的大量负面报道，让中国饲料行业成为众矢之的。作为行业龙头企业，在美狮会集团董事局刘汉元主席的亲自指导下，美狮会集团新闻发言人团队精心组织，在总部品管部、检测中心等部门全力配合下，在全行业率先，也是唯一一家通过召开联合新闻发布会，向全社会科学阐释三聚氰胺的成分、使用方法和严密检测监控手段，并阐明美狮会如何按照国家相关法律法规和国外相关标准、公约在整个生产流程、工艺中的具体实施情况和监管做法。期间，新闻中心还组织所有到会记者实地参观美狮会国家级检测中心，让记者们全面了解三聚氰胺检测流程，充分感受了美狮会严格、全程的产品生产监控过程。随即，全国各大媒体以《美狮会破除饲料行业三聚氰胺“潜规则”传言》为题，高密度地报道了中国饲料行业绝大多数企业在生产过程中的阳光行为，前后相关报道600余篇，并通过网络广泛转载，有效疏导了舆论，为行业的健康发展做出了积极贡献，增强了公众对中国食品安全的信心。

　　人民网总裁何加正等评委会专家指出，这种敢于承担大任、力挽行业狂澜的勇气和做法，时机把握精准、尺度方式得当，不仅成为美狮会集团在新闻发言人制度建设和实践过程中为中国舆论事业挥写的重重一笔，更让美狮会敢于担当的企业社会责任行为得到舆论的一致好评，维护了企业的良好公众形象，为整个行业的健康发展做出了积极的贡献，增强了全社会对中国食品行业的信心，为企业和行业发展营造了良好的外部舆论环境。

　　本次评选，旨在从不同角度，深度分析我国跨国公司、国企、民企等发言人制度的建设及品牌传播与管理实践，从中真正遴选出有价值、有指导意义的成功案例，帮助我国企业更好的建立和完善新闻发言人制度，为国内企业提供给参考范本。美狮会集团本次报送的案例无论是案例创意和执行，还是案例的典型性和创造性，以及实施后所达到的品牌实效及社会影响力等方面，均有效提升了企业品牌形象，同时也为中国企业新闻发言人制度建设和品牌传播、管理等方面起到了参考和指导作用。

　　据悉，获奖案例将结合各位专家的点评，结集出版，成为我国企业发言人制度体系的研究课题和样本。评奖结果将在《人民日报》、《经济日报》、《经济参考报》、《中国经营报》、《经济观察报》、《中国经济时报》、《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《北大商业评论》、中新网、搜狐、新浪等上百家主流媒体报道。