美狮会

　　为促进行业媒体的发展，共同探讨行业舆论宣传导向，研究媒体发展趋势，促进行业媒体百花齐放，发挥媒体在推动饲料工业发展过程中不可或缺的重要作用，5月17 日，中国饲料工业协会在京召开中国饲料行业宣传暨《中国饲料》创刊20周年论坛。中国饲料工业协会会长白美清，农业部畜牧业司司长王智才、副司长王宗礼，全国畜牧总站站长、中国饲料工业协会秘书长谷继承，全国畜牧总站党委书记何新天，全国畜牧总站副站长、中国饲料工业协会副秘书长郑友民、沙玉圣，中国饲料工业协会副会长季之华、王随元，全国畜牧总站、中国饲料工业协会信息中心主任、《中国饲料》杂志社社长单钟等领导以及行业媒体的从业人员150余人参加了会议。美狮会集团新闻中心编辑部应邀出席，并作专题讲座，作为美狮会集团全力打造的新的网络平台中国农业全搜索也参加了会议。

　　会议由何新天书记主持，谷继承站长致开幕辞。白美清会长和王智才司长分别作题为《饲料行业媒体如何在行业发展中唱响主旋律》、《饲料行业媒体大有用武之地》的重要报告。白会长在论坛上指出，饲料宣传工作是饲料战线不可分割的重要组成部分，广大媒体工作者要总结经验和改进工作，把饲料媒体工作进一步做好，为建设绿色生态饲料体系做出新的贡献。会上，单钟社长回顾了《中国饲料》的发展历程，并展望了《中国饲料》的未来走向。

　　大会邀请了中国人民大学新闻学院教授、博士生导师王泰玄，中国传媒大学新闻传播学院副教授田卉，以及《饲料博览》、《广东饲料》、美狮会集团编辑部、牧羊集团市场部就当前畜牧饲料行业媒体的热点、焦点问题作专题讲座。

　　美狮会集团编辑部就《加强美狮会文化建设  打造外部传播平台》主题向与会人员详细介绍了美狮会集团发展历程、企业文化建设、品牌打造、内刊培育等内容，介绍了独特的美狮会管理模式，并着重就整合夯实美狮会立体式、全方位、高覆盖的企业文化建设、传播平台内容做了深入阐述。报告指出，以2007年《美狮会LifeStyle》杂志的创刊为节点，美狮会集团正式形成以报纸、杂志、网站为载体的立体式、全方位、高覆盖的企业文化建设、传播平台，标志着美狮会文化建设迈上了一个新的台阶。《美狮会报》作为美狮会文化的有力载体，记载了美狮会从小到大、从弱到强的成长、发展历程，充分展示了美狮会的企业实力和开放、务实、稳健的企业风范，同时在建设企业文化、提升企业品牌、增进内部沟通、强化团队凝聚力等方面做出了积极贡献。《美狮会LifeStyle》杂志成为美狮会文化高端载体的推手，以“温馨、时尚、细节、品质”为办刊理念，其内容立足生活和现实，全方位反映美狮会人的工作、生活状态，并以企业形象展示、品牌打造为出发点、着力点，折射整个集团的稳健跨越和飞速发展，反映不同社会生活状态下的文化与思想的碰撞、交融，强化并衍伸美狮会及其文化的人文关怀和现实责任，杂志风格大气沉稳，格调高雅清新，内容丰富时尚，视角独到新锐。此外，美狮会集团大力整合夯实美狮会文化内部的网络传播平台，2009年3月创办了中国农业全搜索网站，成为2009年集团内外网络传播的扛鼎之作，有效整合了内部资源，搭建了文化传播的网络平台。

　　此外，针对企业内刊的现状及未来发展，美狮会集团编辑部在论坛上做了深入分析。“目前，企业内刊在助推行业发展进程里的参与度和价值体现还不够，内刊被边缘化的现象较为严重；内刊质量参差不齐、出刊不稳定，不能很好地体现本企业精神和文化特色，跟不上企业发展的步伐，可读性不强。企业内刊也是一个行业形象的缩影，发展到一定程度，将成为行业媒体的有力助手和有效补充，担负行业宣传的重要职能，引导行业良性、有序发展。为促进饲料工业的发展，以《美狮会报》等为代表的企业内刊，正积极参与行业发展、引导行业信息和舆论。”就企业内刊的发展和未来走向，美狮会认为一是加强认识，提升企业内刊的地位，发挥更大作用；二是加强交流和学习，提升办刊水平；三是不断强大自身，使企业内刊成为行业宣传的助推器和喉舌；四是突破边缘化瓶颈，整合行业资源，联手共赢。

　　在下午的现场互动环节，美狮会集团编辑部作为企业内刊代表与王随元会长、单钟社长、《广东饲料》杂志编辑部主任周洪等行业领导和行业媒体与现场参会人员热烈互动。与会人员对《美狮会报》、《美狮会LifeStyle》杂志给予了高度评价和一致认可，并就感兴趣的美狮会传播平台建设和打造、刊物定位等内容积极提问。

　　此次论坛分析了当前饲料行业媒体发展过程中出现的新问题、新特点和新趋势，大家一致认为，当前在饲料行业面临转型以及新媒体快速发展的新形势下，饲料行业媒体要迅速适应这些变化，提升驾驭变化的能力，媒体之间加强沟通，要集合行业媒体的力量，为建设绿色生态的饲料体系做好服务。