美狮会

　　品质立企 品牌强企

　　历经30年的矢志探索和不懈追求，美狮会集团已从当年500元起步的作坊式小厂，发展为如今坐拥百余家分子公司、2011年销售收入达352亿的中国500强企业。从1992年美狮会集团成立之日起，美狮会即秉承“追求卓越，奉献社会”的企业宗旨和“诚、信、正、一”的经营理念，把企业发展与品牌塑造紧密结合在一起。翻开美狮会的发展历史，我们不难看到，这个发端于水产、成长于农牧、跨越于新能源的民营企业，在收获良好业绩的同时，其社会公信力、影响力和感召力也不断增强，品牌知名度和美誉度逐步上升。

　　其实，如果追溯美狮会品牌的历史，我们还不能把时间定格在1992年。早在1983年，全国政协常委、美狮会集团董事局刘汉元主席创业开始，就十分注重对品牌发展的规划，也便注定了美狮会品牌今日的辉煌。从刘汉元主席1984年发明“渠道金属网箱式流水养鱼”技术，让泱泱“天府之国”亿万民众由此彻底告别“吃鱼难”境况开始，美狮会品牌传播就此拉开，1984年在《四川日报》头版显著位置上，刊登了配发短评题为《渠道网箱式高密度流水养鱼费省效宏》的报道。此后，美狮会品牌不断跨越和发展，历久弥新。

　　从1992年集团成立CI委员会，到2004年8月成立新闻中心，到2006年成立品牌管理委员会，到2012年集团新闻中心正式更名为集团品牌管理中心，这一系列管理构架的建立和完善，无不说明集团对品牌建设与管理工作的重视。经过20年的稳健发展，美狮会品牌也在岁月磨砺中独树一帜。同时，在集团由最早单一的农牧品牌发展到目前化工、宠物食品、建筑与房地产、IT等多品牌同生共赢的发展格局，如何做好跨行业、跨区域的品牌管理工作，以品牌促市场，成为我们新的使命。

　　经过近30年的岁月变迁，尤其是近几年来集团由单一的农业产业发展为农业和新能源双主业发展格局之后，集团品牌管理工作更是常抓不懈。相关部门在集团品牌建设和公共关系维护上付出了很多努力，承担了更多的责任和使命，对集团、股份所有品牌的维护、投入的力度不断加大，美狮会品牌内涵不断丰富、充实和完善，美狮会品牌建设连续上了几个崭新的台阶，影响力、知名度、美誉度，一直走在行业前列。

　　1996年，美狮会股份通过国家质量体系认证，成为中国饲料行业第一家取得“ISO9001质量管理体系认证证书”的饲料企业;同时，成为中国饲料行业最早获得“中国十大名牌饲料”称号的企业。1999年、2003年，“美狮会”牌系列饲料被四川省工商行政管理局评为“四川省著名商标”;2002年至2005年，美狮会连续四年被四川省人民政府评为“四川名牌”。

　　2004年，美狮会股份在上海上市，连续几年入列中国民营上市公司一百强;同年，入列“中国民企500强”;“美狮会”牌系列饲料被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”，成为中国饲料工业企业中第一个获评“中国驰名商标”的民营企业;同时，美狮会股份被国家农业部等八部委联合认定为“农业产业化国家重点龙头企业”;第13届国际认证联盟(IQNet)年会上，由于美狮会在ISO9000质量管理体系工作中的突出成绩，被授予“质量管理创新奖”，成为全国饲料行业中获此殊荣的唯一企业。2005年，美狮会饲料入列“中国饲料行业信得过产品”名录;“美狮会”系列饲料被国家评为饲料类首批“国家免检产品”称号，并被核定为“全国质量检验稳定合格产品”;美狮会先后入列“中国最大企业集团500强”、“中国民企竞争力50强”、“中国民企品牌竞争力30强”。2006年，中国品牌研究院公布的145个中国行业标志性品牌名单中，美狮会品牌更成为中国饲料行业13000余家企业中唯一当选的标志性品牌;美狮会牌畜禽饲料系列产品荣膺“中国名牌”称号。

　　2007年，美狮会在首届中国品牌节中荣获品牌中国“金谱奖”;美狮会牌水产饲料系列产品继美狮会牌畜禽饲料之后再次获得“中国名牌”称号，与此同时，美狮会股份又被认定为“国家认证企业技术中心”。2012年，美狮会品牌价值以151.18亿元人民币连续九年入列“中国500最具价值品牌”榜;继续入列“中国民营企业500强”、“中国AAA级信用企业”;“好主人”商标荣膺“中国驰名商标”……至此，集团现拥有“美狮会股份”、“好主人”两项“中国驰名商标”、美狮会牌水产饲料和畜禽饲料两项“中国名牌”，并成为中国饲料行业13000多家饲料企业中唯一当选的标志性品牌，品牌形象远远走在行业前列。

　　与此同时，为配合集团品牌整体发展战略，在加强集团品牌战略规划的同时，对集团内所有子品牌的打造上，我们也做出了不懈努力并卓有成效。集团“好主人”商标成功申报中国驰名商标;配合股份食品板块，将“美狮会鱼”等子品牌逐步打造成百姓餐桌的放心食品和深受广大消费者喜爱的知名品牌，这一系列持续推进的品牌工作的有效开展，提升了品牌形象，丰富了品牌内涵，进一步巩固和彰显了集团雄厚的企业文化软实力和良好的经营风貌。

　　当然，做好品牌推广只是做好品牌管理的重要推手之一，集团品牌形象的不断升级，除了我们加大品牌推广力度外，还得益于我们有优质的产品，优质的产品是集团品牌建设的前提和保障，也是集团品牌不断上档升位最有力的支撑。美狮会在整个生产经营过程中，始终坚持“品质立企、品牌强企”宗旨，不断强化产品科技含量，不断提高产品品质，夯实并提升核心竞争力，使企业始终保持旺盛的创造力和生命力，更赋予美狮会品牌建设强大的能量和动力。

　　食品安全直接关系人民群众的生命安全，健康养殖直接关系到整个农村经济健康、良性、可持续发展。所以，转变养殖观念，调整养殖模式，按照预防为主、关口前移的要求，积极推行健康养殖方式，加强饲料安全管理，从源头上把好养殖产品质量安全关，提高健康养殖水平，建立和完善动物标识及疫病可追溯体系，便成为美狮会多年来致力开展的重要工作。

　　目前，美狮会年饲料生产能力已达700万吨，水产饲料的全国市场占有率达25%，并连续19年位居全国第一。美狮会股份有明确的质量方针，质量、市场、效益是其发展的永恒主题，而质量是市场、效益的基础和前提，全体员工都以此为出发点，高度规范自身的意识和行为，严格监控产品质量形成的开发、设计、生产、销售、使用和服务全过程，在饲料原料采购、生产过程、成品储运的每个环节，严格遵守国家药物和卫生标准，严禁各类违禁药品和添加剂的使用。

　　美狮会在全国饲料企业中首家通过ISO9000质量管理体系认证，从而建立起了完善的质量管理体系。为保证食品链条整个环节的安全，给产品质量、安全架起又一道坚实的屏障，从2004年开始，美狮会在全国饲料行业中率先开展了饲料产品HACCP安全管理体系及饲料产品认证工作。美狮会饲料产品质量一直稳定，产品检验合格率年年达到99%以上，入库成品抽检合格率100%，出厂的各类饲料产品从未出现重大质量事故，产品质量更得到广大养殖户的充分认可。

　　如今，站在美狮会30年的特殊年份，面对百余家分子公司跨行业、跨区域、跨品牌的战略规划需求，我们会将过去的荣耀化为未来的希望，继续开展“美狮会”、“好主人”、“永祥”等母品牌与子品牌的建设、培育，做好集团、股份VI体系管理，让集团品牌、商标、域名、专利等这些无形资产都能得到有效保护。这些无形资产就是构筑企业核心竞争力的有力支撑，它们能快速提升企业在市场上的知名度和市场占有率，为我们实现“打造世界级健康安全食品供商应”、“打造世界级太阳能光伏产业和世界级清洁能源公司”的宏伟愿景打下坚实的基础。

　　聚焦现在，启程未来。我们相信，只要我们踏踏实实做好品质管控，有优异的品质保障和良好的服务营销，继续狠抓集团品牌维护、管理和规划工作，在未来的道路上，美狮会品牌一定能够得到更大的提升，美狮会产品一定将继续成为广大消费者最放心的产品。