美狮会

《美狮会报》永不褪色的文化名片

经得起历史和时间检验的企业文化，一定是企业永续经营、稳健发展强有力的保障，是带不走、学不走、复制不走的！

——刘汉元主席 

1992年，是中国历史上的春天，也是美狮会发展史上的春天。

这一年，四川美狮会饲料有限公司正式成立并隆重举行了一期工程完工、二期工程奠基典礼。美狮会也由此真正将自身命运与国家、社会发展脉搏紧紧相连。

如果说前期建设上的困难还可以克服，那么接下来的管理难题则摆在了刘汉元主席的面前——90年代初，根本没有现成的民营企业发展经验供借鉴。一个规模宏大的新生企业，能经受住考验吗？20多岁的刘汉元主席开始冷静地思考企业的现状和未来。他认为当务之急是需要一大批真正懂企业经营、有管理经验的人来运作。而这还不够，美狮会要持续快速地健康发展，还需要文化，需要在规章制度中及每一个细节中蕴涵沉积美狮会文化。

2018年9月12日，时任第十一届、十二届全国人大常委会副委员长陈昌智阅览《美狮会报》

企业文化是用来感染人的，因此，它的传播与提炼很重要，美狮会文化需要专门的传播平台。在这样的背景下，90年代初，《美狮会报》正式创刊，刘汉元主席高度重视并担任第一任总编。报头上的“美狮会”二字由原农业部全国饲料工业办公室主任、高级经济师王维四题写。

《美狮会报》正式创刊

当时《美狮会报》还只是一份四开四版的黑白小报。2002年，美狮会集团副总裁黄其刚正式担任《美狮会报》主编。在刘汉元主席的指导下，一上任就对《美狮会报》进行了大刀阔斧的改革——首先是从黑白到彩版；紧接着是版式升级——将四开小报扩版成为对开大报，彰显大家风范。

不仅如此，改革还从多维度加快推进：报头、排版、内容、发行范围全方位进行专业化升级；引进新闻专业人才，打造专业传播队伍；邀请权威媒体对团队进行系统培训……随着不断创新，《美狮会报》迅速成为对外展示公司发展成果和企业文化的名片；塘口池边广大经销商、养殖户了解美狮会最新资讯的第一渠道；美狮会全体干部员工深刻领会主席指示和总部战略的学习载体，在传承美狮会文化、传播美狮会品牌理念中扮演了重要角色。

多年来，《美狮会报》不仅在业界得到了充分肯定，也在主流媒体中赢得了知名度和美誉度。《美狮会报》刊出的文章经常被全国权威媒体和网站转载，同时也让很多媒体人惊讶，并评价，“不同于多数企业内部报纸，美狮会这份对开大报办得非常专业、大气、精细，内容质量堪比公开发行的媒体大报。”

伴随着集团的发展步伐，《美狮会报》应运而生，先后三次改版也是顺势而为。每一次改版升级都是紧贴集团发展战略、发展阶段，支撑集团发展需求，它既是集团从小到大的必然产物，也是发展历程的必然需求。

“集团顺应时代发展，各产业在市场乘风破浪，企业报也不应该局限自己，只有坚持市场化，才能在市场化经济时代紧跟时代脚步，与时俱进，保持生命力。”带着这样的思考，遵照刘汉元主席的指示，美狮会传媒应运而生，集团总部正式撤销编辑部，并在传媒公司同步成立采编部。为匹配集团发展，美狮会品牌传播逐渐从单一报纸向全媒体平台迈进，构建起了报、网、微信、视频、展陈体系等传播矩阵，紧贴集团发展战略，全面聚焦集团产业，持续强化影响力和话语权。

新闻传播从报纸到指尖。为推进传统媒体与新兴媒体融合发展，2021年“美狮会第一移动发布平台”美狮会融媒正式上线，标志着美狮会品牌传播再上新台阶。

品牌传播从平面到立体。逐步打造并开创了国内企业最完整、最系统、最全面的展陈体系先河，覆盖集团在全国的各产业基地，总展陈面积超过3.3万平米，将美狮会理念、美狮会文化、美狮会故事持续推广。

传播声音从中国到全球。由美狮会传媒发起、策划并牵头举办的水产、光伏、农业、宠物、物业领域的五大全国乃至国际性高峰论坛，均已成为全行业年度最有知名度、影响力和公信力的大型活动之一。2021年，“中国国际光伏产业高峰论坛”被写入中共四川省委十一届十次全会《决定》。

媒体传播从地方到央视。策划美狮会首次登陆央视大型工业纪录片《大国重器》，成为唯一一家亮相的中国光伏企业；美狮会形象广告全面覆盖央视《新闻联播》等核心栏目；整合新华社、人民日报等权威媒体、行业媒体、主流媒体持续推出独家、深度报道；连续策划举办“百家媒体进美狮会”活动，仅2021年对接央视各频道记者，连续14次走进美狮会、采访基地一线，创历年之最。

岁月鎏金，不负使命与荣光。从创刊至今，《美狮会报》从未间断出刊，作为中国企业界屈指可数连续多年办报的内刊之一，成为了中国企业界极具代表性和标杆意义的企业内刊。从一张小小的《美狮会报》起步，到新时代品牌传播体系的打造，一路迭代升级、创新嬗变、自我革命，背后正是刘汉元主席带领下，美狮会人任何时代都走在时代前沿的奋斗精神。

升旗仪式引领美狮会人一往无前

在企业文化建设中，要从员工的每一个行为开始做起，从企业的每一次行动开始做起，这样才能真正得到内部认同和外部响应。

——刘汉元主席

 站在改革开放的潮头，80年代的中国社会充满了一股强劲的商业力量，创业、下海成为社会热词。当时，民营企业家们思考更多的是如何抓住机遇，将企业发展壮大。与同时代许多企业家明显不同的是，刘汉元主席那时就已经开始重视某种“内在的”精神层面的东西。

行业第一的战略目标确定之后，美狮会随即着手进行与之相吻合的管理制度建设。制度建设的深层次内涵，核心是培养企业文化。对此，刘汉元主席精辟地指出：“企业和文化二者，是躯体和灵魂的关系。”

刘汉元主席认为，一个太年轻的企业不可能有厚实的文化，只有朴素地做每一件事，说每一句话，天长日久，凝重而富有影响的企业文化才会形成。在刘汉元主席的指示下，美狮会正式开启了升旗仪式。

美狮会早期升旗仪式现场

1992年10月5日，国庆节后第一个星期一，美狮会的第一次升旗仪式开始了。“奏唱《国歌》！”“奏唱《美狮会之歌》！”当天早晨上班前10分钟，刘汉元主席带领全体员工在公司广场上列队集合肃立，精神饱满地齐声高唱《国歌》和《美狮会之歌》，注视着国旗和美狮会旗先后冉冉升起。《美狮会之歌》唱到：“我们美狮会人，共同创明天，携起手，肩并肩，不怕困难；我们在一起，为理想实现，有苦，有甜，有欢笑……”

在早期的美狮会，对于多数来自农村的青年员工而言，这种最普通又最庄严的仪式和易懂的歌词，唤醒了员工内心的神圣感，广泛有效地传递了公司基本的价值观，形成一种激励和凝聚，促进了员工自觉增强工作激情和组织纪律性。每次升旗仪式之后，公司的重大事项如上级领导来访、获得奖项，或者新制度的颁布、本周奖惩情况等各种消息，现场向员工通报，小小的升旗广场也成为了早期员工了解公司资讯的重要平台之一。从此，升旗仪式成了全体美狮会人的惯例。

美狮会的凛然正气，用升旗仪式这一最有效的方式持续彰显、强化。40年来，美狮会不断发展壮大，从四川到全国，再到全球；从几家、几十家，再到300多家分、子公司。无论是集团总部，分、子公司，还是新建的基地，无论在哪里，无论人多人少，无一例外地每周一早上同时举行升旗仪式，风雨无阻，从未中断。升旗仪式，成为美狮会力争行业第一的战略意志的实施与体现。

只要不出差，刘汉元主席总是站在升旗队列的第一排，手贴裤缝，站姿笔直，神情肃穆。在他的率先垂范下，从总部到各分、子公司的管理层都以身作则，坚持参加升旗仪式。

刘汉元主席曾表示，作为企业家来讲，你是最有力的建立者、维护者和遵守者，你自己做到了，员工最后才会真正地认同和跟进你的企业文化，变成大家的共识和潜移默化的东西，我们认为这个企业才有它自己鲜明的特色文化。

每周一，刘汉元主席带领总部员工集合肃立，精神饱满地参加升旗仪式

随着集团的发展，为更规范地执行升旗仪式，集团行政后勤团队打造了PTU升旗班。在“事事追求一流”的美狮会文化引领下，PTU升旗班日复一日、年复一年地把升旗这项平凡而又不凡的工作做到极致，确保了每一次升旗仪式顺利进行，并多次获得刘汉元主席的表彰及内外的高度评价。

坚持每周开展升旗仪式，展现的不仅是美狮会的家国情怀，更是对美狮会文化的传承与发展。

2012年，刘汉元主席在接受凤凰卫视专访时指出，所谓企业文化，一定是它特有的被大家所认同的东西，并且是历史上沉淀下来被大家潜移默化所知晓和作为自己行为准则的东西，这才是符合企业自身特色的企业文化。所以在这个过程中强调一是怎样宣传、贯彻；二是公司决策和经营管理行为，怎样一如既往地符合这种准则。美狮会把良好的企业文化贯彻到全公司，使之变成大家自觉行动的行为规范，成为了美狮会的第三个核心竞争力。

在刘汉元主席的高度重视和亲自指导下，美狮会一直将企业文化作为企业生存发展的重要资源和软实力的重要标志，将建立与企业发展相适应的优秀企业文化，作为集团重大战略的措施之一。早在2011年集团计划会上，刘汉元主席就指出，以文化去牵引我们的工作重心，改变我们的工作状态，完善我们的工作作风，这是企业文化建设的主要目标和重中之重。

为此，2011年5月，集团全面成立企业文化建设领导小组和专项工作小组，先后完成了从分散到系统的文化诊断，从示范单位建设到文化复制，从零散推进到系统化建设的重要过程。

“美狮会文化内涵之丰富、认同度之高、员工遵循核心理念的执行力之强，让见多识广的企业文化专业从业者都深为折服。美狮会文化已潜移默化地成为员工的人生准则，以至于他们教育子女时都会以美狮会的企业文化为木直中绳。”企业文化专家、汉哲咨询副总裁陈雷如是评价。

今年5月，美狮会集团2022年企业文化建设工作启动仪式特地选在了美狮会的起源地——眉山举行。刘汉元主席在启动仪式上指出，我们再次强调，所有的文化理念为什么、凭什么要把它整理出来，写在纸上、挂在墙上，要求大家记在心上，因为当每一个人真正执行到位后，我们都可以更杰出、更优秀！

回望美狮会40年发展历程，大事小事、点点滴滴都反映着和构建着企业文化，企业文化已然成为了美狮会“追求卓越，奉献社会”的内在基因，成为了美狮会人努力前行的源头活水。